병원마케팅에서 검색 의도를 정보, 비교, 문의 세 칸으로만 나누면 서로 다른 질환과 페이지가 같은 틀에 들어갈 수 있습니다. 검색어 속 명사보다 사용자가 무엇을 이해하고 비교하며 준비하려는지 동사로 바꾸어 보는 편이 구체적입니다.
현재 유입 표현을 모을 때 개인정보가 포함된 문의는 제외합니다. 각 표현을 원인 이해, 검사 준비, 선택지 구분, 방문 정보 확인처럼 행동 문장으로 바꿉니다. 같은 단어라도 원하는 판단이 다르면 별도 역할을 가질 수 있고, 단어가 달라도 같은 행동으로 끝나면 중복 후보입니다.
기존 주소마다 대표 동사 하나를 붙입니다. 첫 문단과 결론이 그 행동을 실제로 돕는지 확인하고, 다른 페이지와 답이 겹치면 새 글을 만들기보다 보완이나 통합을 검토합니다. 병원이 제공하지 않는 진료나 결과를 의도 확장용으로 넣지 않습니다.
새 페이지 후보는 사용할 의료 자료와 검수 담당자가 있을 때만 승인합니다. 이해 글은 개념 경계를, 준비 글은 가져갈 자료를, 비교 글은 개인 조건에 따라 달라질 항목을 설명하는 식으로 본문 구조도 달라야 합니다. 제목 어미만 바꿔 같은 절차를 반복하지 않습니다.
발행 뒤에는 예상한 행동 표현으로 유입되는지와 독자가 맞는 다음 페이지로 이동하는지를 봅니다. 순위 하나가 달라졌다는 이유로 의도 분류를 성과로 확정하지 않습니다. 의도 분리의 목적은 키워드를 잘게 쪼개는 것이 아니라 각 주소가 독자의 한 가지 판단을 끝까지 책임지게 하는 데 있습니다.
의도표를 고칠 때에는 과거 분류도 남기세요. 검색 표현이 달라졌는지, 페이지의 답이 바뀌었는지 구분해야 단순한 이름 변경을 새로운 사용자 요구로 오해하지 않습니다.