지역 식당의 검색어 후보를 정리한 표에서 월간검색수가 ‘10 미만’으로 나온 항목을 0이나 10으로 바꾸면 비교 결과가 달라질 수 있습니다. 이 표시는 하나의 정확한 숫자를 알려 주지 않습니다. 두 검색어가 모두 같은 구간에 들어 있다는 사실만으로 어느 쪽을 더 많이 검색했다고 순위를 매길 수는 없습니다.
네이버 광고주센터의 키워드 도구 도움말은 PC와 모바일 월간검색수를 나누어 표시하며, 10보다 작은 값은 ‘< 10’으로 나타낸다고 설명합니다. 이 글은 그 표시가 있는 자료를 옮겨 적을 때의 계산을 다룹니다. 다른 분석 화면의 빈칸이나 오류 표시까지 같은 의미로 해석하지 않습니다. 보고서를 받으면 먼저 어느 도구의 어느 열인지 확인해야 합니다.
가상의 두 식당 검색어 A와 B가 모두 PC 검색수 ‘10 미만’이라고 해 보겠습니다. A를 0으로, B를 10으로 입력하면 실제 자료에는 없던 차이가 생깁니다. 두 칸을 모두 5로 채워도 관찰된 값이 같다는 증거가 되는 것은 아닙니다. 원래 표시를 보존하고 그 구간 안의 정확한 대소 관계는 확인되지 않았다고 적는 편이 맞습니다.
PC와 모바일 값을 더할 때도 같은 문제가 생깁니다. 가상의 A가 PC 10 미만, 모바일 20이라면 표시된 자료로 알 수 있는 합계 범위는 20 이상 30 미만입니다. B가 PC 10 미만, 모바일 25이면 25 이상 35 미만입니다. 두 범위가 겹치므로 모바일 숫자가 더 크다는 이유만으로 전체 합계에서도 B가 반드시 높다고 확정할 수 없습니다. 이러한 범위 계산은 자료에 없는 정확한 값을 복원한 결과가 아닙니다.
반대로 비교할 수 있는 관계까지 모두 버릴 필요는 없습니다. 같은 집계 기준에서 C의 두 값이 각각 40과 20으로 제시됐다면, 표시된 값의 합은 60입니다. 앞의 A가 가질 수 있는 합계의 상한보다 크다는 관계는 확인할 수 있습니다. 보고서에는 자료로 결정할 수 있는 비교와 겹치는 구간 때문에 결정하지 못하는 비교를 구분합니다. 정확한 순위를 억지로 끝까지 채우는 것이 목표는 아닙니다.
표를 자동 정렬하는 과정에서는 원문 표시와 계산용 범위를 별도 칸에 둡니다. 꺾쇠를 지우고 숫자 10만 추출하거나, 숫자로 바꿀 수 없는 값을 일괄적으로 0으로 처리하는 변환이 있었는지 확인합니다. 내부 계획을 위해 임시 대표값을 쓰기로 했다면 그 가정으로 정한 순위라는 사실을 밝혀야 합니다. 고객에게 전달하는 관찰값 표에 가정이 섞인 숫자를 그대로 넣지 않습니다.
이 계산이 특정 식당의 예상 손님 수를 알려 주는 것은 아닙니다. 같은 사람이 PC와 모바일로 검색할 수도 있고, 검색어 후보의 상대적인 규모와 실제 방문은 다른 문제입니다. ‘10 미만’끼리의 순서를 정할 수 없다면 현재 제공하는 메뉴와 실제 받은 질문 등 별도의 근거로 작성 순서를 결정하고 그 이유를 기록할 수 있습니다. 구간의 경계를 보존하면 적은 수치도 과장하거나 없애지 않고 사용할 수 있습니다.
표시 기준 참고: 네이버 광고주센터 ‘검색광고 키워드 도구 화면은 어떻게 구성되어 있나요?’ https://ads.naver.com/help/faq/1639